Par La Rédaction | Lementor.net
Dans neuf jours, Abidjan vivra un événement qui n’a rien d’anodin. L’Olympique de Marseille, fondé en 1899, l’un des clubs les plus titrés et les plus populaires du football français avec ses 23,5 millions de fans sur les plateformes digitales, posera ses valises au bord de la Lagune Ébrié dans le cadre de son Summer Tour 2026. Du 15 au 18 juillet, l’équipe professionnelle masculine marseillaise, son staff technique et ses dirigeants seront en Côte d’Ivoire pour une étape de présaison qui dépasse largement le simple stage d’entraînement.
Le programme du séjour dit l’ambition de ce partenariat. Une conférence de presse dès l’arrivée. Un dîner de gala réunissant les acteurs du tourisme et du sport ivoiriens. Une séance d’entraînement ouverte au public pour que les supporters puissent voir de près les joueurs marseillais à l’œuvre. Un Meet and Greet avec les fans, moment de proximité entre les joueurs et une communauté de supporters ivoiriens que le président de l’OM Stéphane Richard qualifie lui-même de l’une des plus passionnées du continent africain. Des visites touristiques et des actions sociales. Et un match de gala dont les modalités seront dévoilées ultérieurement.
Ce programme dit quelque chose d’important sur la nature réelle de cette initiative. L’OM ne vient pas simplement faire de la préparation physique sous le soleil ivoirien. Il vient participer à une stratégie de rayonnement national dont la Côte d’Ivoire a fait l’un des axes de sa politique touristique depuis l’avènement du programme Sublime Côte d’Ivoire porté par le ministre Siandou Fofana. Cette stratégie repose sur un principe simple et efficace : utiliser les grands événements sportifs et culturels comme vecteurs de promotion de la destination ivoirienne auprès d’audiences internationales qui ne connaissent pas encore le pays ou qui ne l’associent pas encore au tourisme de qualité.
Le choix de l’OM comme partenaire n’est pas fortuit. Marseille a une histoire particulière avec la Côte d’Ivoire. Des générations de joueurs ivoiriens ont porté le maillot blanc et bleu du club phocéen. Didier Drogba y a marqué ses premières saisons. La communauté ivoirienne de Marseille, l’une des plus importantes de la diaspora ivoirienne en France, entretient un lien émotionnel avec le club qui transcende le football. Et les supporters ivoiriens de l’OM en Côte d’Ivoire sont légion, dans les maquis, dans les bars, dans les écoles de football de quartier où les enfants portent des maillots marseillais avec la même fierté que les maillots des Éléphants. Quand l’OM vient à Abidjan, ce n’est pas un club étranger qui arrive. C’est une partie de l’histoire footballistique ivoirienne qui revient à la maison.
Stéphane Richard, président de l’OM, l’a dit avec une précision qui dit la qualité de son intelligence du marché africain : la Côte d’Ivoire occupe une place particulière dans l’histoire de l’Olympique de Marseille. Le partenariat noué avec Sublime Côte d’Ivoire traduit la volonté de construire une relation durable, fondée sur des valeurs communes et sur le rayonnement des deux institutions. Ce langage de la durabilité et du partenariat dit que cette visite de juillet 2026 n’est pas une tournée ponctuelle. C’est le premier acte visible d’une relation institutionnelle qui a vocation à produire d’autres éditions, d’autres événements, d’autres opportunités de rayonnement mutuel.
Pour Abidjan et pour la Côte d’Ivoire, cette tournée arrive au meilleur moment possible. Le pays sort d’un Mondial 2026 pendant lequel les Éléphants ont écrit une page historique en atteignant les huitièmes de finale pour la première fois. La fièvre footballistique nationale est à son niveau le plus élevé depuis des années. Dans ce contexte d’euphorie collective, la venue de l’OM entretient cette énergie positive et la prolonge dans un événement populaire qui permettra à des milliers d’Ivoiriens de vivre une expérience footballistique exceptionnelle sans avoir à traverser l’Atlantique.
La couverture médiatique et digitale déployée tout au long de la tournée par l’OM et Sublime Côte d’Ivoire, avec la mobilisation de médias, de créateurs de contenu, d’influenceurs et de partenaires, transformera Abidjan en destination visible pour des millions de fans marseillais à travers le monde. Chaque image de joueurs de l’OM s’entraînant sur fond de Lagune Ébrié, chaque story de supporters ivoiriens en délire autour de leurs idoles, chaque reportage sur les richesses culturelles et gastronomiques du pays diffusé auprès des 23,5 millions de fans digitaux du club est une publicité pour la Côte d’Ivoire que nul budget de promotion touristique classique ne pourrait acheter à ce prix.
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